近日，艾媒咨詢發(fā)布了《2022-2023年中國跨境出口電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與典型案例研究報(bào)告》，據(jù)該報(bào)告顯示，2021年中國跨境電商出口規(guī)模為1.44萬億元，預(yù)計(jì)2024年有望達(dá)到2.95萬億元。對(duì)此，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“受大環(huán)境影響，國外消費(fèi)者偏向于電商這種更少接觸，更安全的購物方式，促進(jìn)了電商行業(yè)發(fā)展�！�
面對(duì)如此大體量的市場環(huán)境，中國跨境服飾電商也依托全球物流體系與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)開辟新市場，并通過拓展區(qū)域、品類等方式尋求全球市場增量。其中，中國跨境服飾電商品牌SHEIN繼在全球范圍內(nèi)推出多家快閃店后，又在日本設(shè)立了首家“永久性”實(shí)體店鋪，而此舉不僅吸引了更多線下目標(biāo)群體，或也印證出跨境電商行業(yè)的巨大潛力。
互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展及政策支持促進(jìn)中國跨境電商出口規(guī)模持續(xù)增長
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)與日俱增，電商潛在消費(fèi)者數(shù)量也隨之提升，同時(shí)，因國家支持性政策持續(xù)落地，海外消費(fèi)者行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變以及面對(duì)海外市場，中國出口品牌的快速反應(yīng)使得中國跨境電商市場進(jìn)一步發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2000-2021年中國出口金額年均復(fù)合增長率為26.5%，2015-2021年中國出口金額年均復(fù)合增長率為9.4%。雖然，近年來中國出口金額增速有所放緩，但仍在持續(xù)增長的通道中。2022年前11個(gè)月中國出口總額為21.8萬億元，是世界第一大出口國，跨境出口電商在出口中的滲透率穩(wěn)步提升。2022年全球互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)為54.7億人，同比上漲了17.4%；滲透率為69%，相比2021年增加9.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“中國出口貿(mào)易的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)有利于跨境出口電商的持續(xù)發(fā)展，伴隨全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)的增長，電商潛在消費(fèi)者數(shù)量也在提升，跨境貿(mào)易往來日益增加以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透率提升的作用將進(jìn)一步促進(jìn)電商行業(yè)的發(fā)展，中國跨境電商出口規(guī)模將持續(xù)增長，預(yù)計(jì)2024年有望達(dá)到2.95萬億元�！�隨著跨境電商行業(yè)的發(fā)展，綜合物流服務(wù)及電商解決方案等方面的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)逐步形成，這些領(lǐng)域的投融資金額保持相對(duì)穩(wěn)定，2021-2022年中國跨境電商行業(yè)在化妝品、服飾等細(xì)分領(lǐng)域的投融資數(shù)量依舊穩(wěn)定或有所上升。有分析稱，“部分跨境電商行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷發(fā)展令投融資領(lǐng)域?qū)⒏蛹?xì)化�！�與此同時(shí)，國家近幾年從多方面加大對(duì)跨境出口電商的支持力度，如擴(kuò)圍中國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)；設(shè)立多個(gè)跨境電商企業(yè)出口監(jiān)管試點(diǎn)；提供出口申報(bào)和通關(guān)便利，與多個(gè)國家建立電子商務(wù)合作等。據(jù)艾媒咨詢研究報(bào)告顯示，今年，中國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)進(jìn)行了兩輪擴(kuò)圍。2月，中國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)在鄂爾多斯市等27個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立，基本覆蓋全國，形成陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙相互濟(jì)的發(fā)展格局。11月，中國跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)擴(kuò)增至廊坊等33個(gè)城市，重點(diǎn)部署中西部地區(qū)，并填補(bǔ)了西藏地區(qū)沒有跨境電商綜試區(qū)的空白。事實(shí)上，自2015年首批設(shè)立后，國務(wù)院已分七批設(shè)立165個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，全面覆蓋31個(gè)省份，其中山東、江蘇、浙江、廣東四國省實(shí)現(xiàn)地市級(jí)全覆蓋，跨境電商試驗(yàn)田規(guī)模不斷擴(kuò)大，跨境電商產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展。同時(shí)，在今年1月，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)對(duì)6個(gè)東盟成員國以及中國、日本、新西蘭和澳大利亞共10國正式生效。11月，中國與泰國共同簽署了《關(guān)干電子商務(wù)合作的諒解備忘錄》。目前，中國與中東歐國家、中亞五國電子商務(wù)合作對(duì)話機(jī)制建設(shè)取得積極進(jìn)展，與東盟等國的網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)成效日益顯著。截至2022年一季度，中國對(duì)“一帶一路”沿線國家跨境電商出口增長92.7%。艾媒咨詢分析師表示，“政府間雙邊合作為跨境電商營造了良好的貿(mào)易環(huán)境，將持續(xù)助力中國跨境出口電商的蓬勃發(fā)展�！�面對(duì)不少中國品牌在海外市場獲得的不錯(cuò)成績，業(yè)內(nèi)人士分析道：“一方面,數(shù)字化能夠提升企業(yè)運(yùn)營效率、優(yōu)化用戶體驗(yàn),讓中國品牌在海外市場反應(yīng)更快。另一方面,隨著日常生活中的線上觸點(diǎn)不斷增加，越來越多海外消費(fèi)者成為‘?dāng)?shù)字原住民’，為品牌的數(shù)字化提供了機(jī)會(huì)�！�
國內(nèi)服飾跨境電商依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)開辟新市場，跨區(qū)域、擴(kuò)品類求增長
當(dāng)下，依托中國跨境電商市場的蓬勃發(fā)展，中國跨境電商服飾行業(yè)也處于高速發(fā)展期，供應(yīng)鏈、規(guī)模、產(chǎn)品等方面的快反能力是跨境服飾品牌出圈的核心優(yōu)勢(shì)。Frost & Sullivan數(shù)據(jù)（轉(zhuǎn)引自子不語招股說明書）顯示，2020年中國跨境電商出口B2C市場服裝品類規(guī)模達(dá)5763億元，同比增長56.17%，占所有B2C出口品類市場規(guī)模的25.20%，為最大B2C出口品類。
在國內(nèi)服飾跨境電商中，最具代表性的品牌或許是深耕該領(lǐng)域已久的SHEIN。公開數(shù)據(jù)顯示，SHEIN已連續(xù)8年?duì)I收增長超過100%，今年上半年SHEIN的GMV突破160億美元，增速超50%。目前SHEIN已完成F輪融資，收獲來自泛大西洋資本，紅杉基金，Tiger Global Management的超10億美元投資。而其歷次融資中投資機(jī)構(gòu)不乏紅衫、景林投資、IDG資本等著名投資機(jī)構(gòu)。隨著發(fā)展體量的不斷擴(kuò)大，SHEIN推出多個(gè)子品牌進(jìn)入各細(xì)分市場，如運(yùn)動(dòng)服品牌Glowmode、鞋類品牌Cuccoo、田園風(fēng)格女裝品牌Emerv Rose、內(nèi)衣品牌Luvlette、休閑品牌DAZY等。同時(shí)，SHEIN借助供給需求、流量優(yōu)勢(shì)擴(kuò)品類發(fā)展，涉足家居、寵物用品、美妝等新品類，并憑借核心服裝品類流量優(yōu)勢(shì)打開品牌新成長空間。根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前服飾品類中頭部品牌官網(wǎng)售價(jià)集中在30-150美元，而SHEIN作為一個(gè)DTC品牌，其單價(jià)偏低，大多在50美元以下，更容易吸引追求性價(jià)比的消費(fèi)者購買。據(jù)悉，SHEIN主要采取自主設(shè)計(jì)和買手現(xiàn)貨采購兩種上新渠道，滿足消費(fèi)者對(duì)于快時(shí)尚的需求。在銷售端上，SHEIN借助Google Trends Finder等系統(tǒng)，對(duì)商品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，利用內(nèi)部模型或經(jīng)驗(yàn)反饋至生產(chǎn)端，對(duì)不同款式的商品是否追加生產(chǎn)進(jìn)行判斷。在生產(chǎn)端上，SHEIN對(duì)生產(chǎn)工廠實(shí)行訂單追蹤，提升供應(yīng)鏈效率。面對(duì)全球運(yùn)輸成本的增長。此外，SHEIN通過擴(kuò)大國際市場的供應(yīng)鏈，減少產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)綒W洲和北美主要市場的成本。該集團(tuán)美國業(yè)務(wù)總裁George Chiao曾在接受采訪時(shí)透露，“SHEIN計(jì)劃在美國建立三個(gè)大型配送中心，旨在縮短向客戶發(fā)貨的時(shí)間�！�值得注意的是，近年來，SHEIN已開始逐步朝線下布局。該品牌繼多次于線下（洛杉磯、芝加哥、米蘭、倫敦、巴黎、迪拜、日本等）設(shè)立快閃店鋪后，又將全球首家“永久性”實(shí)體門店“SHEIN Tokyo”落地日本。但與傳統(tǒng)品牌實(shí)體門店不同的是，SHEIN實(shí)體店只陳列、展示產(chǎn)品，而不現(xiàn)場售賣，消費(fèi)者可以通過現(xiàn)場試衣并掃描產(chǎn)品的二維碼，進(jìn)入SHEIN線上網(wǎng)站或手機(jī)APP下單。在艾媒咨詢分析師看來：“SHEIN憑借具備一定標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)營考核機(jī)制、數(shù)字化經(jīng)營體系、產(chǎn)業(yè)鏈的有利地位及高新品上市率在眾多服飾品牌中獲得了一定的競爭優(yōu)勢(shì)地位，但也存在潛在風(fēng)險(xiǎn)。例如，快時(shí)尚行業(yè)競爭激烈，不能持續(xù)把握時(shí)尚潮流，凸顯自身產(chǎn)品特色及設(shè)計(jì)，可能面臨市場競爭力下降的風(fēng)險(xiǎn)，從而影響公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。過度生產(chǎn)及產(chǎn)品材質(zhì)選取不利于環(huán)保，既可能流失注重‘環(huán)�！臍W美地區(qū)等海外消費(fèi)者，又可能給企業(yè)品牌形象造成負(fù)面影響�！�
